激光巨幕掀影院“軍備大戰”

在5月9日剛剛宣布從阿里影業拿到10億元人民幣的可換股債券融資之後，大地影院在5月27日又公布了一個重磅消息：推出自有激光巨幕“星幕STAR MAX”，並將在未來三年內實現100家“星幕”影廳的全國布局。這似乎意味着，一場新的影院“軍備大戰”的開始。

資料顯示，大地影院是香港上市公司南海控股旗下公司。第一家大地影院開業於2006年，在不到10年時間裏，大地影院憑藉其獨到的發展戰略和經營模式，實現了高速擴張。根據南海控股去年的財報，截止到去年末，大地影院經營超過286家影院，全年觀影人次超過7158萬，含稅票房收入約22.1億元，全國佔比約為5%，位列全國影院投資管理公司第二名。

發佈自有激光巨幕品牌“星幕STAR MAX”不但意味着這家國內市場份額第二的影投公司正式開始布局巨幕市場，也顯示出大地影院更積極的進攻姿態。近年來影投行業內部競爭加劇，排名居前的影投公司大手筆投資越來越多，除了大魚吃小魚的行業併購，就是設備升級，這大大抬高了行業競爭門檻。

歸根到底，還是因為近年來中國電影業發展太快，利潤增長迅猛。2015年，中國電影票房收入達到約440億元，比2014年爆增近50%。一部熱門電影票房動輒10億、20億，與幾年前不可同日而語。利潤的暴增，也吸引了巨頭的進入，巨資的砸入。

大地影院布局激光巨幕，其目的應該有兩點，其一是提高旗下影院的競爭優勢。市場研究表明，巨幕類影廳在吸引客流方面優勢還是比較明顯的。一季度，大型影廳以18.4%的數量貢獻了大盤32.8%的票房產出。其中，巨幕類以高技術集成度提供了較好的觀影體驗，對於帶動影院整體運營效率提升明顯。其二，有利於加強大地影院在一線城市的競爭地位，與其他連鎖影院相比，大地影院重點布局二三線城市的市場策略已堅持多年，主要是長三角和珠三角，而且最早將影院建設下沉至四線，甚至五線城市。但激光巨幕的集中投入，將提升大地影院在一二線城市的競爭力。

這次大地影院的激光巨幕是在其杭州下沙銀泰城的影院首發，而在今年內，北京、天津、廈門、合肥等地還將有20家“星幕”影廳陸續與觀眾見面。預計2018年，在全國布局100家“星幕”影廳。

隨着居民消費升級，影院設備也在急速升級，影廳越來越大，銀幕越來越寬，現在開院線沒有幾塊巨幕都不好意思跟同行打招呼。幾年前，巨幕成一時風尚，外地影迷坐火車跨省跨市看IMAX版的故事至今仍常被提起，但巨幕現在已經逐漸普及，激光巨幕引領時尚的時代已被開啟。

隨着大地影院的動手，預計其競爭對手為了維持市場地位也將加速硬件設備的升級換代，再一輪影院“軍備大戰”將被開始。

何謂“星幕STAR MAX”？

1894年愛迪生用電燈光和電動機製成了世界上第一台電影放映機，百年來，人們不斷的探索，經歷了從碳弧燈到白熾燈再到氙燈的電影光源的變遷。時至今日，激光光源成就了電影工業史的又一重大變革。與現在普遍應用的氙燈技術相比，就院線一方來說，使用激光光源的優點是功耗低、壽命長、好維護，而對觀眾來說，則意味着更優秀的畫質，更好的視覺感受的觀影體驗。在國際標準—“人眼可識別”的色域空間圖上，激光的色域覆蓋率比當前顯示設備大得多，能顯示更豐富的色彩。

尤其在3D成像方面，激光放映可以提供更清晰的屏幕亮度，這也是觀眾在接觸激光放映電影之初印象最深刻的一點，因為3D電影最令人詬病的缺點就是亮度總是感覺不夠，但激光放映機則基本上解決了此一問題。當然，真正優越的觀影體驗，是通過巨幕、放映機、以及音響再加沉浸式的外部環境統一而成。

從這個角度說，大地影院的“星幕STAR MAX”其實是一套整體高品質放映解決方案，集合了杜比實驗室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、傑士音響（klipsch）、清華建築學院聲學所等國內外頂級設備供應商及研究機構的設備與技術。

比如，清華建築學院聲學所是國內獨一無二的頂級建聲機構，它負責了影院的高端還音建設，音頻系統來自杜比實驗室，還音系統來自傑士（美國四大院線御用音響），通過自有知識產權的巨幕音頻處理中心演繹杜比DOLBY ATMOS全景聲。全景聲數字影院還音系統是以全景式的試聽體驗展示與3D畫面配套的3D空間聲效，全景聲系統採用杜比專用的ATMOS全景聲解碼器對具有全景聲編碼格式的影片進行全景聲重放，重點解決環繞通道諸多音箱的分離度問題，放映機是來自索尼的雙6P激光放映機，以上組成大地影院激光巨幕——星幕STAR MAX。。

在技術中，居於重要地位的是使用了雙6P激光放映機，觀眾可以通過星幕觀看3D +4K+6P（六基色）影片，而“星幕STAR MAX”激光巨幕的特點是不受片源的影響，並在國內首先提出並實踐了同軸線陣技術應用到影院的電聲設計理念。

那麼“星幕STAR MAX”的實際觀影體驗如何？5月27日，“星幕STAR MAX”在杭州下沙銀泰城大地影院首發之日邀請了四百餘位嘉賓及會員觀眾觀看了迪士尼最新力作《愛麗絲夢遊仙境2》，共同見證“星幕STAR MAX”的誕生。今年2月2日新開業的杭州下沙銀泰城影院是大地影院集團重點打造的“星幕”旗艦店，影廳內壁被繁星縈繞，浩瀚穹宇，一掌之間，以使觀眾有彷彿置身星空般震撼。在《愛麗絲夢遊仙境2》中愛麗絲推門跌落空中片段，3D帶來的視覺震撼，配以杜比全景聲感動人心的靈動音效，營造身臨其境般的全方位體驗，還真讓觀眾感覺彷彿與愛麗絲一同進入了“仙境”。

巨頭們的盛宴

事實上，5月27日只是大地影院“星幕STAR MAX”的第一次對外公開亮相，實際上自2月2日星幕旗艦店開業後，到5月份已經試運營了三個月。從數據看，星幕廳在剛開業的2月份里，場均收入與其它廳十分接近，表現較為平庸。經過2月份的口碑醞釀和發酵，觀眾對星幕的認知度和認可度迅速提升，星幕的優勢開始凸顯。3月份星幕廳場均收入猛增至1685元，把其它廳遠遠甩在身後。5月份星幕廳場均收入再創新高，突破2000元關卡，體現出激光巨幕對市場的巨大衝擊力。

不得不提的是，“星幕STAR MAX”是自有品牌巨幕品牌。

巨幕的巨大吸金能力使巨幕影廳數量在中國迅速增加，除了國外的IMAX和LUXE巨幕之外，還有中國巨幕（DMAX）、保利影業Polymax與萬達XLand、東方巨幕等自有品牌，大地影院的“星幕STAR MAX”激光巨幕也屬於自有品牌巨幕的一員，其以國內市場份額第二的影投公司的身份宣布布局巨幕市場，對行業有巨大的攪動力。三年一百塊激光巨幕......到去年為止，整個中國市場的自有品牌巨幕總數還不到一百塊。

與IMAX等“舶來品”相比，前者每年並沒有特別多部IMAX版本的影片可供放映，而且最終票房還要跟美國IMAX公司分賬，但“星幕STAR MAX”這樣的自主品牌則不受電影版本限制，也不用分賬。

以“星幕STAR MAX”為分水嶺，隨着激光等影院新技術的推廣，VR/AR為代表的場景應用新技術在影院落地，以及一批老舊影院陸續迎來改造期，多種因素交織下，影院新一輪技術浪潮或即將來臨。

票房的爆髮式增長帶來影院的爆髮式增長以及投入的爆髮式增長，4K、激光、杜比全景聲等更高科技的升級意味着投入的大增，像“星幕STAR MAX”這樣的影廳，平均到一個座位的成本估計在數萬以上，已經不是一般資本能玩得轉了。未來的中國電影業，將依舊是大地、萬達這類巨頭們的盛宴。