2015中國文娛創新峰會上，大地影院聯合藝恩發佈了《小鎮青年白皮書》,受到業內普遍關注。

藝恩影市PEST研究模型表明，近年來電影產業環境整體趨好，政策紅利、銀幕紅利、觀影人口紅利、技術紅利等向縱深化發展，中國影市步入量質齊增新階段，電影市場結構進入深刻變革期。在觀眾結構方面，小鎮青年觀影族群正在崛起，已經成為拉動電影市場尤其是國產電影票房的新動力。而大地影院憑籍先前的城市布局，現已進入戰略收割期。並基於小鎮青年為代表的電影文化族群的興起，進入“電影+”新的戰略發展期。

中國文娛創新峰會《小鎮青年洞察研究白皮書》發佈

中國影市步入量質齊增新階段，小鎮青年成增量引擎

中國影市已步入量質齊增新階段，在電影市場結構上呈現出新的發展趨勢。影院建設熱潮向二級以下城市擴散，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三線及以下城市，如火如荼的影院建設激發了當地的觀影熱情，三線及以下城市人次增長率近三年保持在30%以上，帶動票房分佈逐漸下沉，觀影人次分佈縱深化發展，從2011年到2015年前三季度，一線城市人次份額由25%下降到18%，此消彼長，二線及以下城市人次份額由75%提升到82%，其中五線城市人次份額5年提升了8%達到17%，已逐步趕超一線城市。

小鎮青年觀影決策偏社交驅動型 線上消費生態逐漸養成

不同於一線城市的觀影群體，小鎮青年有着自己的觀影文化。2015年前三季度破億影片62部，其中國產影片數量力壓進口片，不僅票房份額達到了61%的高值，在質量上也得到了消費者的普遍認可。二線及以下城市為國產片貢獻了84%的人次，其中四五線城市就佔據了一半的份額。在一二線城市，“喜歡的電影有合適的場次”是觀影群體走進影院最重要的原因，而在三線及以下城市，“陪伴觀影”是最重要的觀影驅動因素，可以看齣電影的社交屬性在這個群體中更加凸顯，他們是典型的社交驅動型電影消費群體。從大地影院6月-9月線上會員數據看，小鎮青年線上消費生態也逐漸養成。在購票渠道選擇上，美團（含貓眼）、百度糯米、微信電影票、淘寶電影消費頻次較高。

大地影院“電影+”重點經營以小鎮青年為代表的電影文化族群

大地影院自2006年首店開業後，規模迅速擴張，2015年前三季度票房成績第二，預計全年將突破22億元及7000萬人次。大地影院的快速發展離不開整體電影市場火爆的助推，更是戰略選擇的成功，前期的市場培育得到了積極的反饋，近五年大地影院票房份額持續提升，2015年前三季度在四五線城市不管是進口片還是國產片，大地影院用平均6%的銀幕佔比貢獻了平均超過10%的人次，彰顯了大地影院的話語權。大地影院“電影+”新戰略的提出，實現跨業態整合，打造會員信息平台，攜手樂視和阿里打通線上線下消費渠道，推出激光巨幕品牌和高端自由人影城品牌，這些都是以小鎮青年為代表的電影文化族群的需求為中心而做出的重要戰略升級，伴隨着小鎮青年的崛起大地影院會實現更大的飛越。