《愛麗絲夢遊仙境2》《X戰警：天啟》《魔獸》……即將進入暑期檔的強大片單是影院硬件升級的最大推手。通過最先進的RGB激光光源，在30米的銀幕上打出9福特朗的超亮效果，這是大地影院新近交出的“星幕STAR MAX”高端影廳解決方案。

5月27日，大地影院集團自有激光巨幕“星幕STAR MAX”在杭州下沙銀泰城影院首發。大地影院集團總經理于欣宣布，作為大地的自有品牌，大地預計未來三年完成100家“星幕STAR MAX”影廳的布局，除杭州外，北京、天津、廈門、合肥等地的大地影院也將於年內鋪設　星幕廳，為觀眾提供高品質、高性價比的觀影體驗。

發佈會當天，迪士尼新片《愛麗絲夢遊仙境2》成為“星幕STAR MAX”處女秀的公映影片。3D帶來的視覺震撼，配以杜比全景聲感動人心的靈動音效，營造出身臨其境般的全方位震撼體驗，讓觀眾感覺與愛麗絲一同跌入“仙境”！

據悉，“星幕STAR MAX”整體放映設備及觀影體驗趕超國際標準。杜比實驗室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、傑士音響（klipsch）、清華建築學院聲學所等國內外頂級設備供應商及研究機構共同攜手在視覺、聽覺效果及安全標準等方面，為觀眾打造高品質的震撼觀影體驗。索尼4K SXRD雙機放映系統以RGB激光作為光源，超越了行業DCI標準值，營造出更逼真的感官體驗。聲音方面，“星幕STAR MAX”採用了杜比全景聲以及傑士影院環繞音箱系統。杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內任何位置準確地出現和移動，包括頭頂上方，營造震撼的靈動音效，實現富有震撼力的、感動人心的沉浸式體驗。同時，清華建聲設計與同軸線陣技術，使星幕廳擁有行業最高等級的聲學環境。

大地影院集團總經理于欣表示，大地影院多年來一直致力於為全國觀眾提供高品質的放映服務，對觀眾而言，星幕將會帶來完美的觀影體驗和震撼的視覺衝擊；對影院來講，星幕具有國際頂級配置優勢，未來不僅在新建影院內設有“星幕”廳，也會在全國符合標準的已建影院內進行改裝。

杜比實驗室大中華區董事總經理黃家賢表示，“星幕採用杜比全景聲，觀眾在星幕影廳觀看電影時，將有機會通過栩栩如生的靈動音效，獲得引人入勝的真實感，讓自己更深地融入在電影故事當中。”

對話于欣

推出星幕、牽手阿里、“電影+”戰略落地，大地影院轉型再升級

“一個商業體，一層有我們自己的護膚品品牌，五層是大地影院，二三四層分別對應一個大地自有的創意餐飲品牌，買護膚品送咖啡券、電影票，買電影票攢積分可以換護膚品……”大地影院集團總經理于欣給記者勾勒了轉型升級後的大地影院消費場景和消費動線。

在促成類似消費場景之前，一系列鋪墊動作正在穩步推進中：

2015年，大地影院投資5000萬建設電商平台，電商佔比從此前的10%上升至全年平均60%，2016年一季度達到80%；百度聯名會員卡等一系列新玩法落地；

2015年10月，大地影院發佈“電影+”戰略，致力打造“電影+創意零售”、 “電影+創意餐飲”、 “電影+創意互聯網”等多種業態，開展對“電影文化族群”的深度經營。

2015年12月，大地影院母公司南海控股收購了Crabtree & Evelyn，進而擁有該品牌在全球的經營控股權，有助於整個C端的長遠發展。

2016年5月9日，大地影院通過母公司宣布擬向阿里影業全資附屬公司（SAC Finance）發行總額10億的可換股債券，行權後SAC Finance將實現對大地影院4.76%的股權投資。此次資本牽手將推動雙方在電影發行、影片營銷、聯合會員經營及大數據建設等方面深入合作；

2016年5月27日，大地影院首個星幕影廳在杭州下沙銀泰店首發。大地影院合理票價下的極致觀影體驗再次被賦予全新內涵。

2016年大地影院集團計劃開業60-80家影院，北京將建設首個隸屬大地影院的高端品牌——自由人；全年計劃開業20家創業餐飲店，建設20個星幕影廳……

一系列布局都落腳在大地的“電影+”戰略，在於欣看來，中國正進入工業時代後期，圍繞電影族群進行品質消費的深度開掘，建設影院生態圈將是大地未來5-10年的發展重點。

“做星幕，大地看重的不是短期效益，而是企業非財務指標背後呈現的核心競爭力。”

《中國電影報》：這次推出的“星幕”廳有哪些技術特點？未來的建設規劃？

于欣：大地影院一直致力於以合理的票價為觀眾提供優質的觀影品質，這次推出的“星幕”是一個“定製化、模塊化”的高端影廳整體解決方案，星幕不只是大幕的概念，它是包括環境，建築聲學，放映技術，音響，裝修材質，座椅空調等的整體解決方案。主要的技術特點是採用了目前最先進的RGB半導體6P激光光源，具有高亮度、高清晰度的特點，從根本上解決了散斑的問題，也代表着大地的觀影品質進入一個新的時代。

建設規劃方面，只要具備物理條件和市場條件，各級市場都會考慮配備星幕。今年計劃建設20塊，其中包括新建和改建影院。2017年計劃50塊，2018年預計全國達到100塊的規模。作為大地的自有品牌，星幕將同步進駐大地和自由人兩個影院品牌。

《中國電影報》：星幕的造價和票價如何？單銀幕產出方面有怎樣的預期？

于欣：從2006年佛山巴黎春天第一家大地影院開業至今，大地始終堅持提供高性價比的觀影體驗，作為大地首個星幕廳，目前杭州下沙銀泰店1號廳還處於推廣期，票價跟普通影廳持平。
投入產出的核算方面，目前星幕的成本還比較高，僅放映機的成本就是普通放映機的五倍，對大地而言更多的是一種品質的象徵，大地看重的並不是短期的經濟效益，而是企業非財務指標背後呈現的核心競爭力。

《中國電影報》：未來的品牌升級方面，有哪些考慮？您認為在內容高度同質化，技術快速複製化的市場環境下，院線差異化經營的突破口在哪兒？

于欣：品牌升級方面，除了新建、改建影院的硬件升級外，我們還會推出為一二線城市核心商圈量身定做的高端影院品牌——自由人，北京第一家自由人影城預計在今年營業。影院的發展需要商業地產的配合，為此我們專門跟寶龍、銀泰、SM等商業地產簽署了戰略合作協議。

2006年大地最早在國內建設全數字影院，除了支付昂貴的採購成本外，還要爭取片方同意、自費完成膠轉數的工作，但這打破了一二輪放映的局限，讓小鎮青年也能第一時間看到大片。之後我們在2K、4K放映機，星幕廳等方面不斷創新升級……技術快速複製的市場，差異化其實就是一種持續創新的能力，看你能不能總是領先一點點。

“通過阿里的APP買大地的電影票從來不宕機！”

《中國電影報》：此次資本牽手阿里影業是怎樣一個洽談過程？將促成雙方哪些領域的進一步合作？

于欣：這次牽手阿里影業，我們希望傳遞一個信息：大地在轉型，品牌在升級，通過尋求優秀的合作夥伴不斷實現商務模式和經營模式上的創新。

因為戰略契合，我們談的非常順利。阿里影業有淘寶電影等豐富的C端資源，產業閉環只缺終端。我們有終端的規模，想開拓互聯網業務，雙方在戰略上一拍即合。至於資本，只是表達誠意的一種方式，資本合作和業務合作沒有必然聯繫，但讓雙方有了更強的連接度。未來，大地和阿里影業將在電影發行、影片營銷、聯合會員經營及大數據建設等方面深入合作，共同推動行業整體發展，也會考慮向產品線上零售、雲技術及金融服務等方面延伸。

《中國電影報》：“電影+創意互聯網”戰略的效果如何？

于欣：2015年我們的電商業務重新規劃建設，招聘優秀的電商團隊，電商佔比從2月底的10%上升到全年平均60%，今年第一季度達到80%。在這個過程中，也嘗試了很多新玩法，比如跟百度推出聯名會員，把大地影院的H5購票界面推到“BAT和貓眼”的端口，作為我們會員的入口。互聯網時代比的是誰的轉型更快，我們不拘泥會員的入口，深耕會員的服務和數據管理。未來還會分享會員和大數據，做會員的聯合營銷，規劃大數據合作，實現對會員的精準營銷和廣告的精準推廣。

“‘電影+’的前提是一定要把電影做好！”

《中國電影報》：在電影院引入餐飲業態此前不乏嘗試，大地影院的“電影+創意餐飲”一次推出四個品牌，有哪些突破？進度如何？

于欣：我們研發了四個創意餐飲的品牌，包括茶飲料、饅頭咖啡、甜品和面四個品類。未來會圍繞商業體的不同樓層布局。具體操作過程採取中央廚房統一配送的模式，大後台、小前台，打造少油少鹽、沒有任何添加劑的健康餐飲品牌。預計今年會有20家店開業。

《中國電影報》：經營Crabtree & Evelyn這樣的全球品牌，大地的跨界優勢在哪裡？

于欣：從電影院到創意餐飲、創意零售，看似很大的跨界，但都是圍繞電影族群的品質消費，考驗的都是企業的信息化管理水平和標準化運營能力。大地現在的能力，已經可以支撐每年開出100家影院。這些連鎖服務的經驗是跨界的基礎，“電影+”戰略的前提是一定要先把電影做好。